Въпреки че пазарът все още расте през изминалата година, много крипто компании са похарчили стотици милиони долари за реклама, като реклами на Super Bowl, имена на стадиони, одобрения на знаменитости и др.Въпреки това, когато общият пазарен капитал се стегне и компаниите съкращават работници само за да оцелеят на мечия пазар, тези компании, които са харчили много пари за реклама в миналото, също са намалили значително своите маркетингови разходи.
Разходите за маркетинг на крипто бизнес рязко падат
Според Wall Street Journal, откакто Биткойн достигна своя връх от 68 991 долара през ноември миналата година, разходите за реклама от големи крипто марки в дигитални платформи като YouTube и Facebook са намалели, падайки с около 90 процента от пика.И на лош пазар, съчетан с липсата на големи събития като Super Bowl или Зимните олимпийски игри наскоро, разходите за телевизионна реклама също са спаднали значително.
„Като цяло нивото на макроикономическото доверие е доста ниско в момента.Освен това, когато цената на биткойн е ниска, има тенденция да има по-малко ангажираност с приложения и нови клиенти“, каза Денис Йе, анализатор от фирмата за пазарни проучвания Sensor Tower.
Според доклада, следните са промените в разходите за цифрова и телевизионна реклама на различни крипто компании през този период:
1. Разходите на Crypto.com спаднаха от $15 милиона през ноември 2021 г. и $40 милиона през януари до $2,1 милиона през май, спад от около 95%.
2. Разходите на Gemini паднаха от $3,8 милиона през ноември до $478 000 през май, спад от около 87%.
3. Разходите на Coinbase паднаха от $31 милиона през февруари до $2,7 милиона през май, спад от около 91%.
4. Изплащанията на eToro са приблизително същите, като падат около $1 милион.
Не всички компании обаче са намалили разходите си за реклама.Рекламните разходи на FTX през ноември миналата година бяха около 3 милиона долара, а през май тази година се увеличиха с около 73% до 5,2 милиона долара.На 1 юни тя обяви наемането на суперзвездата на NBA Lakers Shaquille.O'Neal действа като посланик на марката.
Индустрията навлиза в студена зима
Освен че бяха засегнати от спада, регулаторите също обърнаха повече внимание на крипто пазара поради скорошни скандали в индустрията, а Американската фондова борса предупреди инвеститорите през юни за компании, които разчитат в голяма степен на одобрения от знаменитости.
Тейлър Граймс, ръководител на бизнес развитието в американската рекламна агенция Martin Agency, също каза, че е получил повече от дузина искания за предложения от крипто марки през 2021 г. и началото на 2022 г., но тези искания не са били толкова силни, колкото преди. наскоро.
„Допреди няколко месеца това беше важна нова област и много креативна област.Въпреки това през последните седмици заявките до голяма степен намаляха“, казва Тейлър Граймс.
Във всеки случай бумът има свой собствен цикъл и когато намаляват разходите по време на мечи пазар, компаниите имат повече време да се съсредоточат върху строителството и развитието.Майкъл Соненшейн, главен изпълнителен директор на фирмата за управление на цифрови активи Grayscale, каза, че е време индустрията да се обърне към обучението на потребителите относно ползите и рисковете от нововъзникващите класове активи.
Има и много компании, които избират да инвестират вминна машинабизнес, а паричните разходи и риск, генерирани чрез копаене, са относително по-ниски.
Време на публикуване: 17 август 2022 г